戶外(wài)廣告标牌對城市的影響

戶外(wài)廣告标牌對城市的影響

　　近年來，随着城市化進程的加快、經濟的不斷發展、生(shēng)活水平的不斷提高、交通的不斷發展、人們戶外(wài)活動的頻(pín)繁和精神享受要求的不斷加強，我(wǒ)國戶外(wài)廣告的發展在改革開(kāi)放(fàng)後的幾十年間明顯蓬勃發展。  戶外(wài)廣告以其不斷的受衆輻射、低廉的成本、有效的傳播效果，越來越受到廣告主的追捧。  正是這種戶外(wài)媒體(tǐ)，在巨大(dà)的市場機遇下(xià)，與電視、報紙(zhǐ)、雜(zá)志(zhì)、廣播并列爲第五大(dà)媒體(tǐ)，不僅成爲城市的時尚外(wài)衣，而且在城市傳播中(zhōng)發揮着非常重要的作用，是城市商(shāng)品經濟發達程度和文化素養的标志(zhì)之一(yī)。  它不僅是城市功能的重要載體(tǐ)，也影響着我(wǒ)們城市的方方面面。

　　環境影響

　　戶外(wài)廣告對城市的影響是由其自身的媒介環境特征決定的，主要包括地理環境特征和人文環境特征。  地理環境是指戶外(wài)廣告的客觀位置，如建築物(wù)、市政設施、商(shāng)業環境等。人文環境是指當地的風土人情、生(shēng)活習慣、法律法規等特點。正是因爲戶外(wài)媒體(tǐ)的這些媒體(tǐ)特性，戶外(wài)廣告對我(wǒ)們身邊的城市環境影響很大(dà)。  比如路牌廣告、招牌廣告、櫥窗廣告、車(chē)身廣告、霓虹燈廣告、電子顯示屏等。在我(wǒ)們身邊，各種形狀，覆蓋公交、地鐵、商(shāng)業街、停車(chē)場、路邊、寫字樓、小(xiǎo)區等建築。街頭巷尾随處可見戶外(wài)廣告，營造城市生(shēng)活氛圍。

　　因爲戶外(wài)廣告對環境的影響主要來自于其位置、設計水平、後期管理等一(yī)系列因素。  因此，城市中(zhōng)無組織、無規劃、無設計的戶外(wài)廣告比比皆是，會阻礙市政設施的功能，從而形成視覺垃圾，對信息的傳播和受衆的心理也會産生(shēng)負面作用，也會大(dà)大(dà)降低人們對所居住城市的印象，從而對城市環境造成較大(dà)的破壞。

　　社會影響

　　在城市形象建設中(zhōng)，戶外(wài)廣告可以通過文字語言和圖像向人們傳播新的産品信息和先進的生(shēng)活理念，不僅在形式上豐富了人們的文化生(shēng)活，而且在一(yī)定程度上潛移默化地影響着人們的生(shēng)活潮流，增添了人們的藝術審美情趣，具有經濟和文化的雙重功能。  因此，它在經濟發展、消費(fèi)導向、價值取向、城市文化等方面發揮着重要作用。作爲城市發展的風向标，也反映了城市的整體(tǐ)精神面貌，傳播和反映的内容和形式反映了城市的政治文化和經濟繁榮的現狀，具有重大(dà)的社會意義。  比如法蘭克福街頭，各種各樣的戶外(wài)廣告，仿佛置身于廣告的海洋中(zhōng)，花樣繁多，卻沒有任何壓抑感，給遠道而來的遊客以豐富的視覺享受，也體(tǐ)現了其中(zhōng)歐城市的文化底蘊。  再比如美國的拉斯維加斯。這個城市的主要經濟基礎是娛樂休閑業。因此，這裏的戶外(wài)廣告往往利用燈光營造出一(yī)個光影遠隔、夜晚歡歌的世界形象，從而爲整個城市帶來經濟貢獻。

　　文化影響力

　　在中(zhōng)國，北(běi)京、上海等經濟發達的城市一(yī)直是廣告業的寵兒。“京味兒”和“海派”文化是兩座城市打造自身特色的人文主題，也是兩座城市對外(wài)傳播的形象主題。  北(běi)京是中(zhōng)國的政治和文化聚集地。好的戶外(wài)廣告能讓古都散發出适合首都氣度的“京味”。  北(běi)京的戶外(wài)廣告顯示了它在各個地區的包容性。融合了不同地區文化特色和曆史背景的戶外(wài)廣告，可以讓每個地區都體(tǐ)現出自己獨特的魅力。