戶外(wài)廣告具體(tǐ)有哪些？

A廣告行業内劃分(fēn)：

　　目前，人們在研究戶外(wài)媒體(tǐ)的時候，習慣性地根據戶外(wài)廣告的"動态"特性，大(dà)緻可分(fēn)爲兩種：

　　戶外(wài)廣告主要類型：即固定廣告牌和移動廣告　　

1、固定廣告牌　　(1)大(dà)型廣告看闆，主要指建築物(wù)外(wài)牆廣告牌，一(yī)般面積較大(dà)，一(yī)塊廣告看闆的面積有的甚至超過500平方米。

　　(2)人行道廣告牌，就是指在人行道兩邊的小(xiǎo)型看闆、燈箱、立柱廣告，或者指示牌上發布的廣告等，一(yī)般距離(lí)地面2-5米距離(lí)比較短。比較低矮，傳播的有效

　　(3)交通類廣告，主要設立在一(yī)些與交通類有關的公共場所，如車(chē)站、機場、高速公路、公交車(chē)站等地方。交通廣告指利用公共交通工(gōng)具(火(huǒ)車(chē)、汽車(chē)、地鐵、輪船、飛行器等)作爲發布廣告信息的媒介，主要形式有車(chē)身廣告、車(chē)廂内廣告、座椅套廣告、車(chē)票廣告等。交通廣告與戶外(wài)廣告*大(dà)的區别在于，交通廣告是流動性的廣告媒介，傳播範圍比戶外(wài)廣告靈活和廣闊得多，而且乘坐交通工(gōng)具的人口流動性比較大(dà)，閱讀對象遍及社會各階層，有助于提高商(shāng)品的知(zhī)名度。除了提高商(shāng)品知(zhī)名度以外(wài)，交通廣告還有助于消費(fèi)者了解産品的詳細信息，比如車(chē)廂内廣告多是乘客消磨時間的一(yī)種消遣，因此可以傳遞詳細的關于産品的信息。交通廣告一(yī)般制作和發布成本都比較低廉，作爲輔助媒介是值得好好利用的。但發布交通廣告需要注意的是，由于其受衆廣泛，因此廣告的目标對象缺乏針對性，必須結合廣告發布的内容加以合理利用。

　　(4)POP廣告：POP(P0P 0f Purchase Adverising)又(yòu)稱售賣場所廣告，是一(yī)切購物(wù)場所内外(wài)(百貨公司、購物(wù)中(zhōng)心、商(shāng)場、超市、便利店(diàn))所做的現場廣告的總稱，分(fēn)爲室外(wài)POP廣告和室内POP廣告兩大(dà)系統。不過，從嚴格意義上講，POP廣告也屬于戶外(wài)廣告的一(yī)部分(fēn)。我(wǒ)之所以将其單獨列出來，是因爲近年來随着我(wǒ)國大(dà)型售賣場的發展，POP廣告已經随之發展成爲一(yī)種重要的賣場廣告手段。

　　室外(wài)POP廣告：包括購物(wù)場所外(wài)的一(yī)切廣告形式，諸如條幅、燈箱、招貼、海報、門面裝飾、櫥窗布置等。室内POP廣告：包括購物(wù)場所内的一(yī)切廣告形式，如櫃台陳列、櫃台廣告、空中(zhōng)懸挂廣告、模特廣告等。

　　POP廣告主要是刺激消費(fèi)者的現場消費(fèi)，因爲銷售現場的廣告有助于喚起消費(fèi)者以前對于商(shāng)品的記憶，也有助于營造現場的購買氣氛，刺激消費(fèi)者的購買欲望。

　　2、移動廣告　　(1)公交車(chē)身廣告　　(2)熱氣球、飛艇(船)廣告　　(3)專業廣告車(chē)，又(yòu)稱DAV廣告車(chē)，是一(yī)種在車(chē)廂的左右兩面和後面裝載廣告發布機器的專門車(chē)輛。　　不過有時候，我(wǒ)們也有将戶外(wài)廣告媒體(tǐ)分(fēn)爲電子類和非電子類兩種：電子類廣告媒體(tǐ)顧名思義就是，要達到廣告的信息顯示效果，就必須要使用電，有電視牆、LED顯示屏、Neon等。非電子類廣告就是除了這些電子廣告之外(wài)的廣告，一(yī)般爲傳統廣告牌。

　　B廣告管理者專業劃分(fēn)：

　　戶外(wài)廣告，是指利用公共、自有或他人所有的建築物(wù)、構築物(wù)、場地、空間等設置的廣告看闆、燈箱、霓虹燈、電子顯示屏、實物(wù)造型、氣球等戶外(wài)廣告載體(tǐ)。

　　一(yī)、根據所設置的場地權屬不同，戶外(wài)廣告可以分(fēn)爲公共用地戶外(wài)廣告和非公共用地戶外(wài)廣告兩類。公共用地戶外(wài)廣告，是指在政府未出讓或政府擁有使用權的土地（含該地上建築物(wù)、構築物(wù)）上或公路兩側用地範圍内、天空空間設置的戶外(wài)廣告。非公共用地戶外(wài)廣告，是指在政府已出讓使用權的土地（含該地上建築物(wù)、構築物(wù)），即業主所有的房地産上或業主所有的其它物(wù)體(tǐ)上設置的戶外(wài)廣告。

　　二、根據設置位置與形式，戶外(wài)廣告可以分(fēn)爲依附于建築物(wù)的廣告、落地式廣告、空間廣告和其它類型廣告。

詳細分(fēn)類如下(xià)：

　　1、依附于建築物(wù)的廣告　　指依附于建築物(wù)外(wài)表面的戶外(wài)廣告，主要包括三類：

　　（1） 平行于建築物(wù)外(wài)牆廣告——通過構架或構築物(wù)依附于建築外(wài)牆面、立柱面上，且與外(wài)牆平行的廣告。

　　（2） 垂直于建築物(wù)外(wài)牆廣告——通過構架或構築物(wù)依附于建築外(wài)牆面、立柱面上，且與外(wài)牆垂直的廣告。

　　（3） 建築物(wù)屋頂廣告——指設于建築屋頂或女兒牆以上，突出于建築正常高度的廣告。

　　2、落地式廣告　　指具有獨立支撐，以室外(wài)地面爲載體(tǐ)的廣告，主要包括三類：

　　（1） 大(dà)型支架式廣告——帶支架的大(dà)型廣告牌，廣告總體(tǐ)高度（含牌面及支架）大(dà)于4米或牌面面積大(dà)于9平方米。

　　（2） 小(xiǎo)型獨立支撐式廣告——指以支架或支座固定并放(fàng)置于地面上，廣告總體(tǐ)高度（含廣告牌面和支撐結構）小(xiǎo)于等于4米，且牌面面積小(xiǎo)于等于9平方米的廣告。包括立杆型、底座型、實物(wù)造型廣告等。

　　（3） 立柱式廣告——指以地面爲載體(tǐ)，通過獨立支撐柱固定廣告牌發布廣告信息的大(dà)型戶外(wài)空間廣告，不包括大(dà)型支架式廣告及電子顯示屏廣告。

　　3、空間廣告　　是指利用空中(zhōng)漂浮物(wù)爲載體(tǐ)的廣告，主要包括氣球類廣告和飛艇類廣告等。

　　4、其它類型廣告　　主要包括街道公共設施廣告、機動車(chē)車(chē)身廣告、工(gōng)地圍牆廣告和一(yī)些新興類型廣告如：投影廣告和LED光源廣告等。

　　街道公共設施廣告——是指以街道公共設施（如：公交候車(chē)亭、電話(huà)亭、出租車(chē)停靠站、張貼欄、電杆、燈杆等）爲載體(tǐ)的廣告。

　　機動車(chē)車(chē)身廣告——是指附着于機動車(chē)車(chē)體(tǐ)表面的廣告。

　　工(gōng)地圍牆廣告——是指建築工(gōng)地施工(gōng)期間作爲臨時圍牆，用于遮擋的廣告。

　　大(dà)型電子顯示屏廣告——電子顯示屏廣告是指以電子屏幕爲載體(tǐ)顯示廣告内容的廣告，其中(zhōng)電子屏幕面積大(dà)于等于5平方米的在本指引中(zhōng)稱爲大(dà)型電子顯示屏廣告。

　　投影廣告——是指以投影光束将廣告内容投射到建築表面的相關設施，主要包含投影光源設備等。

　　LED光源廣告——主要包括散布于建築立面的LED光源和電腦程控設備，廣告信息的發布主要由它們組成的文字或圖案進行傳達。